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王国杨的IT写作博客-海外IDC

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世界杯

世界杯的网络营销盛宴

    2010、世界杯、南非、FIFA、十六强、八强这些词汇成了人们最近一段时期的最常用的词汇。随着世界杯的如火如荼的进行中,各大互联网公司都利用世界杯做足了营销手段,一方面和全球最受关注的赛事连接在一起,一方面也为自己网站获得更多的流量而努力。笔者也看得到各大厂商也纷纷和网站跨界联合采取了各种手段,可谓是场上足球赛事精彩纷呈,线上各出绝招争夺网民关注。

        笔者总结一下有如下的战术

一:门户网站—制作世界杯新闻专题
        大家可以看到新浪网易搜狐腾讯各大媒体都是卯足了劲,各大门户都是在首页最好最显眼的位置对世界杯专题进行了推介。这个招数相对比较普通,在很早的时候各大门户就开展了这样的活动,不过笔者相信在世界杯专题的活动推介上,最有力度的当属腾讯网,因为依靠其强大的客户端推荐,获取了大量的访问量,虽然相关数据还没有出来,但是想必腾讯的数据报表应该是比较乐观。

二:社会化媒体彰显威力
        新浪微博在世界杯开赛之初就制订了世界杯策略,通过“我支持某某队”的形式,让微博用户参与到新浪的世界杯活动中,并通过换上相关的队伍的模版来把世界杯活动植入到细节中。腾讯空间开展了呜呜祖拉的相关活动,酷六等视频网站宣称自己访问量达到3亿多,我们也可以看到优酷开展的世界杯相关活动。我们也看到相当多的网游企业开展了世界杯活动,包括盛大推出的世界杯雕像,球王勋章等活动,都深入人心。

三、网友竞猜活动层出不穷

        笔者关注到至少有100多个企业开展了世界杯竞猜活动,包括本田汽车、奇瑞汽车、燕京啤酒等传统产业,自然是没有放过这类极好的机会来开展竞猜活动,笔者所在的企业网络时代www.abcde.cn也开展了相关的猜八强名单获现金大奖的活动。包括诸多房企在内的传统企业也利用竞猜开展相关的活动,虽然这并不能阻挡房地产市场的萎靡。

四、事件营销
        由于中国足球的不争气,我们是极少数世界人口众多却又不能进入世界杯的国家之一(中国足球,不提也罢,叹息),但是中国的企业并没有缺席世界杯,中国英利和哈尔滨啤酒在世界杯赛场的广告被广为传播。几乎在一夜之间,中国英利被诸多人士搜索,之前,谁也不知道中国英利,现在几乎是一夜之间,全国人民都知道中国英利。因为世界杯的广泛被关注,中国企业的缺席,这些都为中国英利创造了足够多的噱头。

        在笔者看来,世界杯这种具有超强影响力的赛事,由于赞助资源的稀缺以及赞助费用的高昂,让不少企业止步于世界杯赛场外,但是这并不能阻挡中国企业利用世界杯开展营销的步伐,我们也看得到一些非常好的创意不断的涌现,笔者相信,思路的创新才是最重要的,只有不断的推陈出新,深入分析网民和球迷的心理结合,才能真正做到有效营销。

笔者微薄

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星期六, 06月 26th, 2010 未分类 没有评论

精彩世界杯 竞猜赢大奖

世界杯是力量与激情的碰撞,是光荣与梦想燃烧的舞台。四年一次的等待,作为狂热球迷的你,心里是不是已经对冠军归属充满想法呢?豪强竞逐,究竟哪路英雄能称霸世界杯?是威武的三狮军团英格兰队,桑巴风情的巴西队,或者是诠释美丽足球的西班牙队,跳着灵动探戈的阿根廷队,还是橙衣军团荷兰队,日耳曼战车德国队?
      十六强在全世界球迷的关注下已经突出重围,精彩还在继续,谁能过关斩将笑傲八强? 海外IDC第一品牌网络时代abcde.cn与球迷朋友们一起期待中,一起体验世界杯的激情,一起为自己喜欢的球队呐喊助威!现在为喜欢足球的朋友们特别推出参与世界杯竞猜赢大奖的专项活动。

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星期六, 06月 26th, 2010 未分类 没有评论